網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的銷(xiāo)售方式，為企業(yè)帶來(lái)了大量的商機(jī)，它是一種使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺(tái)來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)或品牌的銷(xiāo)售與交易。涉及到利用互聯(lián)網(wǎng)渠道來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售和服務(wù)的過(guò)程，包括電子郵件營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎優(yōu)化、網(wǎng)站優(yōu)化、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)（如抖音、QQ、微信公眾號(hào)）。
建立獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系
傳統(tǒng)品牌企業(yè)擁有強(qiáng)大而成熟的營(yíng)銷(xiāo)體系，企業(yè)必須建立獨(dú)立、專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)全面負(fù)責(zé)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作，形成與網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)直接聯(lián)系、直接為客戶(hù)服務(wù)的部門(mén)，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者需求的變化特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售市場(chǎng)的變化特點(diǎn)，提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效率，提高企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效率。以蘇寧電器為例，蘇寧電器推出蘇寧易購(gòu)后，企業(yè)專(zhuān)門(mén)成立1000人的B2C運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，按照互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)體系打造蘇寧易購(gòu)。網(wǎng)上銷(xiāo)售形成自主采購(gòu)、自主銷(xiāo)售、物流共享的運(yùn)行機(jī)制?；诰W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)，傳統(tǒng)品牌企業(yè)要建立相應(yīng)的績(jī)效評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，充分調(diào)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的積極性。
充分利用社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段
企業(yè)必須充分利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播媒介，加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，適應(yīng)不斷變化的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求。例如，建立產(chǎn)品在線服務(wù)社區(qū)，社區(qū)管理者密切關(guān)注消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的看法，及時(shí)收集有價(jià)值的意見(jiàn)。設(shè)立博客營(yíng)銷(xiāo)，利用企業(yè)博客及時(shí)發(fā)布企業(yè)產(chǎn)品信息和相關(guān)新聞，設(shè)立投票、演講等板塊，讓消費(fèi)者參與，更好地了解消費(fèi)者的需求。使企業(yè)了解產(chǎn)品新聞和營(yíng)銷(xiāo)策略，及時(shí)提高產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)效果。
有效協(xié)調(diào)線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道
傳統(tǒng)品牌企業(yè)在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之前，根據(jù)自身特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略，明確企業(yè)線上營(yíng)銷(xiāo)與線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合比例，重新打造營(yíng)銷(xiāo)新品牌。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有成本低、產(chǎn)品成本低、價(jià)格低等特點(diǎn)。企業(yè)需要正確協(xié)調(diào)線上銷(xiāo)售和線下銷(xiāo)售，避免線上營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)兩種渠道下產(chǎn)品價(jià)格之間的重大沖突，導(dǎo)致消費(fèi)群體之間的沖突。傳統(tǒng)品牌企業(yè)需要為在線市場(chǎng)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，明確產(chǎn)品在在線市場(chǎng)的定位。協(xié)調(diào)線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道，促進(jìn)線上線下銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)整體銷(xiāo)量的提升。以?xún)?yōu)衣庫(kù)的在線營(yíng)銷(xiāo)策略為例，優(yōu)衣庫(kù)的在線商城在周五定期開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，在促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)始前半個(gè)月將新產(chǎn)品上架，實(shí)現(xiàn)在線營(yíng)銷(xiāo)的效果。
制定產(chǎn)品形式和服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略
傳統(tǒng)品牌企業(yè)的質(zhì)量得到眾多客戶(hù)的認(rèn)可。消費(fèi)者不需要花很多時(shí)間比較產(chǎn)品，根據(jù)產(chǎn)品信息直接購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。傳統(tǒng)品牌企業(yè)應(yīng)注重營(yíng)銷(xiāo)策略的人性化和服務(wù)化，根據(jù)客戶(hù)需求提供一對(duì)一的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。做好相關(guān)的配套營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，如物流配送信息平臺(tái)服務(wù)。利用現(xiàn)有完整的物流配送系統(tǒng)和物流信息平臺(tái)，為消費(fèi)者提供配送信息查詢(xún)服務(wù)。
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