隨著各大自媒體和視頻平臺(tái)的崛起，越來越多的KOL也火起來了。今天我們就來說說網(wǎng)絡(luò)推廣中如何避免假網(wǎng)紅和不合適的KOL，來給企業(yè)品牌帶來更多正向的影響，起到積極傳播，從而帶動(dòng)用戶消費(fèi)的目的。
KOL推廣營(yíng)銷其實(shí)就是通過KOL傳遞信息本身來影響粉絲消費(fèi)決策，因此商家在選擇KOL時(shí)一定要先了解KOL是否和品牌契合，KOL網(wǎng)絡(luò)推廣的核心圍繞其社交屬性和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出進(jìn)行，通過KOL拉近用戶與商家的距離，了解產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
一、 KOL都有哪些類型
1、社交型KOL
這類型的KOL有較強(qiáng)的社交屬性，專業(yè)屬性較弱，他們的優(yōu)勢(shì)是粉絲數(shù)量龐大、號(hào)召力強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)！能夠給產(chǎn)品起到非常好的宣傳推廣作用，也就是我們所謂的“帶貨”效果。
2、垂直型KOL
這類型的KOL雖然粉絲不是特別多，但是粉絲粘性很強(qiáng)，在垂直領(lǐng)域的影響力很深?？梢詭磔^為高質(zhì)量的信息分享，能夠以積極的商家信息和社交特點(diǎn)為誘因，引導(dǎo)消費(fèi)，刺激粉絲二次傳播，產(chǎn)生口碑傳播的作用，側(cè)重于傳播深度。
二. KOL平臺(tái)
KOL平臺(tái)與品牌類型及網(wǎng)絡(luò)推廣目的是息息相關(guān)的。目前KOL的平臺(tái)主要在小紅書、快手、抖音這些平臺(tái)，下面我們會(huì)介紹一下這些平臺(tái)。
1、小紅書
小紅書可以說是女性用戶的種草圣地：女性用戶占比83.7%高于男性用戶；它的特點(diǎn)是圖＞文，，因此時(shí)尚品、美妝品等品牌類型的效果會(huì)更好，而網(wǎng)絡(luò)推廣目的方面更傾向于引流到其他平臺(tái)進(jìn)行購買。高質(zhì)好看的圖往往更能在最短時(shí)間內(nèi)引起用戶的主意。
2、快手
快手上的KOL大多社交屬性很強(qiáng)，主要的帶貨產(chǎn)品偏好大眾品牌。更青睞的產(chǎn)品主要是零食、美妝、男女服飾、農(nóng)副產(chǎn)品、文玩、釣魚、健身用品等，網(wǎng)絡(luò)推廣目的也傾向于直接帶貨轉(zhuǎn)化。
3、抖音
抖音是目前用戶數(shù)最多、可以說在所有平臺(tái)中更受用戶青睞的平臺(tái)了。其最大的特點(diǎn)就是年輕化。因此年輕人更喜歡有趣、好玩的東西，沖動(dòng)型消費(fèi)品、有趣的新品等類型的產(chǎn)品容易轉(zhuǎn)化。
總的來說，在品牌特性不變的情況下，網(wǎng)絡(luò)推廣的效果取決于KOL類型、KOL平臺(tái)類型，這就需要商家對(duì)于品牌調(diào)性先有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，然后再去匹配KOL。
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