但是平心而論,搜索引擎營銷仍然可以獲取較大流量,而且用戶定位相對精準(zhǔn),搜索推廣并非食之無味棄之可惜。有沒有辦法合理控制推廣成本,但又可以適度提高營銷效果呢?我們結(jié)合多年網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗,分析認(rèn)為單純依靠競價取勝的粗放型推廣時代已經(jīng)結(jié)束,而細(xì)節(jié)入微的精益型營銷,或是未來搜索推廣的主要方式。我們從搜索推廣常見的“有推廣沒展現(xiàn)、有展現(xiàn)沒流量、有流量沒咨詢”三個問題,逐一展開進(jìn)行簡單分析。
惡意者點擊太多:總有一些公司,不想出價太高但是又想從搜索引擎獲取流量,瘋狂點擊競爭對手的商業(yè)推廣。甚至一些搜索引擎服務(wù)商或代理商自己的工作人員,為了完成KPI考核指標(biāo),悄無聲息的惡意消耗客戶賬戶費用。所以搜索推廣一線人員,一定要對流量數(shù)據(jù)進(jìn)行比對分析,通過多年網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)我們發(fā)現(xiàn),那些停留時間短、IP段相似度又太高的點擊行為,絕大多數(shù)是惡意為之。