隨著網絡經濟時代的到來,網絡營銷戰(zhàn)略已成為企業(yè)營銷戰(zhàn)略的重要組成部分,然而目前許多企業(yè)網絡營銷戰(zhàn)略實施過程中,普遍存在著對網絡營銷認識不足、對網絡營銷戰(zhàn)略內涵的理解過于狹隘等問題。那么網絡營銷戰(zhàn)略有哪些?
企業(yè)網絡整合營銷的重要性
整合營銷理念源于互聯(lián)網崛起，信息獲取的方式、渠道越來越多，傳統(tǒng)的方式已經明顯不能滿足!!以前只能通過電視、報紙、廣播等途徑了解信息，那時，除此之外，大家的品牌受著地域性的影響，只能靠口口相傳。傳播隨著互聯(lián)網的興起，獲取信息的方式發(fā)生改變，網絡成為大家爭先恐后想占有的一個工具!溝通的更加方便，交互性的更強，讓企業(yè)更好的了解顧客的需求，順應市場的變化!
網絡營銷戰(zhàn)略有哪些？
1、留住顧客、增加銷售
現(xiàn)代營銷學認為保留一個老顧客的價值相當于爭取五個新的顧客。而網絡雙向互動、信息量大、可選擇地閱讀、成本低、聯(lián)系方便等特點決定了它是一種優(yōu)越于其他媒體的顧客服務工具。通過網絡營銷可以達到更好地服務于顧客的目的，從而增強與顧客的關系，增加顧客忠誠度，從而留住顧客，提高公司的銷售量。
2、提供有用信息、刺激消費
提供有用信息來刺激消費特別適用于通過零售渠道銷售的企業(yè)。這種戰(zhàn)略可通過網絡向顧客連續(xù)地提供有用的信息，包括新產品信息、產品的新用途等，而且可根據(jù)情況適時地變化，保持網上站點的新鮮感和吸引力。這些有用的新信息能刺激顧客的消費欲望，從而增加購買。
3、簡化銷售渠道、減少管理費用
使用網絡進行銷售對企業(yè)最直接的效益來源于它的直復營銷功能:即通過簡化銷售渠道、降低銷售成本，最終達到減少管理費用的目的。本模式適用于將網絡用作直復營銷工具的企業(yè)。
利用網絡實施直復營銷，對顧客而言必須方便購買，使顧客減少購物的時間、精力和體力上的支出與消耗。對企業(yè)而言達到實現(xiàn)簡化銷售渠道，降低銷售成本、減少管理費用的目的。網上銷售書籍、鮮花和禮品等網上商店是這種模式的最好應用。但是有些網上書店，客戶購書的手續(xù)過于煩瑣，影響了它的網上銷售業(yè)務。
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